Le groupe marocain Dislog a annoncé avoir conclu, le 2 juin 2025, l’acquisition de la filiale marocaine d’Avon Cosmetics, connue sous le nom d’Avon Beauty Products SARLU. Cette entreprise opérait jusqu’ici sous la bannière du groupe international Avon, spécialiste de la vente directe de produits de beauté.
Cette reprise n’est pas une surprise. Depuis janvier 2024, Dislog assurait déjà la distribution des produits Avon au Maroc. Le rachat officialise un rapprochement amorcé depuis plus d’un an, et marque un tournant stratégique pour les deux parties. Dislog élargit ainsi son portefeuille dans un secteur en croissance, tandis qu’Avon opte pour une nouvelle configuration sur le marché marocain, en misant sur une distribution élargie à tous les canaux.
Mehdi Bouamrani, Senior Vice-Président de Dislog Group, voit dans cette acquisition une marque de confiance. Il estime que le groupe dispose des ressources nécessaires pour accompagner la croissance d’Avon au Maroc, dans un contexte où les attentes des consommateurs évoluent rapidement.
Du côté d’Avon, la logique est claire : renforcer la présence de la marque dans l’ensemble des circuits de distribution, tout en conservant la vente directe comme pilier historique. « Nous voulons que nos produits soient accessibles au plus grand nombre, y compris en dehors du réseau habituel des représentantes », souligne Badr Nassili, directeur pour l’Espagne et l’Afrique du Nord.
Avec cette opération, Dislog consolide un peu plus son positionnement dans les secteurs de l’hygiène, de la santé et de la beauté. Le président du groupe, Moncef Belkhayat, rappelle que plus de 200 marques sont aujourd’hui portées par Dislog sur le marché marocain, dans des domaines liés à la consommation essentielle.
